但只有扎实的钟薛产品和合理的价格，踩中了消费升级的高创高高糕神风口。蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队。但不会永远为溢价付费。被限这个夏天，价雪曾经一支卖到66元的话为何破钟薛高 ，消费者可以为一次新鲜感买单 ，钟薛再加上线下渠道铺设过猛 ，高创高高糕神比雪糕融化的始人速度还快。却没有建立起真正的被限产品壁垒 。瓦片造型、价雪一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。话为何破 转折来得也快。钟薛整个体系就摇摇欲坠 。高创高高糕神高端定位需要持续的始人品牌故事和品质支撑 ，资金链一旦紧张，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，本质上是网红品牌共同面对的问题。价格虚高质疑 。更致命的是 ，雪糕这个传统品类被重新包装。而是拍照发圈的素材 。限量口味 ，加上小红书和抖音的种草攻势，如今创始人林盛被限制高消费，排队都有人抢。那时候，冷链成本居高不下 ，靠流量起家，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，紧接着是配料表争议 、 钟薛高的困境 ，神话破灭的速度  ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ， 十几二十块一支的雪糕，消费者买的不是解渴 ， 钟薛高的崛起，而是不想当冤大头 。2018年前后 ，中式命名 、 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，才能让你落得了地 。产品创新跟不上 ，但当营销费用高企 、否则，不是奢侈品。公司名下财产也被冻结。不过短短几年时间。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，消费者心态变了。新消费品牌扎堆涌现，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。降价又伤了老用户的心 ，大家不是买不起贵的 ，不降价又卖不动，左右为难。